TikTok continua a sorprenderci. Quello che fino a pochi anni fa era considerato un social per balletti e trend virali, oggi si è trasformato in una piattaforma complessa e strategica per il business. Le novità di quest’anno lo confermano: dall’intelligenza artificiale integrata negli strumenti creativi alle nuove funzionalità di e-commerce, fino alle partnership sempre più strutturate con realtà del made in Italy.
Per le aziende, questo significa opportunità inedite ma anche nuove sfide.
Come si comunica valore in un ecosistema che cambia continuamente le sue regole? Come si cattura l’attenzione in un feed dove l’autenticità batte la perfezione e l’algoritmo decide chi vedere e quando?
Abbiamo posto queste domande a Federico Rognoni, imprenditore della content economy, grande esperto di TikTok e naturalmente, Sprint People. Federico lavora quotidianamente con creator e aziende per aiutarli a navigare questo mondo in costante evoluzione, trasformando la complessità della piattaforma in strategie concrete e risultati misurabili.
Anche a lui, come ad Alessandro Orsini, abbiamo chiesto 3 consigli per comunicare valore: questa volta però stringiamo il campo e i suoi conigli riguardano soprattutto TikTok!
I 3 consigli di Federico Rognoni
1) Parla delle tue passioni.
All’interno di TikTok, come in generale sui social, è fondamentale riuscire ad avere qualcosa da comunicare. Non per forza tutti devono fare video, ma bisogna cercare di fare video quando si ha qualcosa da dire, quando siamo sicuri sulle informazioni che stiamo andando a dire.
Se si vuole fare informazione e divulgazione è importante essere appassionati e conoscitori dell’argomento – non per forza massimi esperti. È bellissimo andare a raccontare ciò che si impara: non è fondamentale essere dottori o ricercatori in un determinato ambito, ma l’importante è raccontare quelle che sono le proprie passioni, mostrando il proprio percorso e le cose che si imparano in modo che possano essere, magari, utili ad altre persone.
2) Capire quelli che sono i linguaggi della piattaforma.
Molto spesso ci sono persone che hanno tantissimo valore da condividere, ma non riescono a raggiungere le persone che meriterebbero. Il valore e il contenuto a livello di concetti c’è, quello che manca è la forma.
È fondamentale riuscire anche a capire quali sono le forme di contenuto che funzionano, studiare lo storytelling, il gancio giusto… in modo da raggiungere effettivamente le persone che potrebbero essere interessate a quell’argomento.
3) Essere riconoscibili ed essere se stessi.
Cercare sempre di inserire nei contenuti le proprie caratteristiche uniche, i propri format, perché questo ti permette di essere riconoscibile sulla piattaforma. TikTok è una piattaforma interamente interest-based, questo vuol dire che è l’algoritmo direttamente a decidere a chi mostrare i tuoi contenuti.
È fondamentale che nel momento in cui compari nel feed di qualcuno e poi ricompari nel suo stesso feed tra magari due settimane, lui si ricordi che quella persona sei tu e che quindi magari interagisce maggiormente e poi piano piano ti inizia a seguire e fa parte della tua community.
Se vogliamo condividere valore e crescere sulla piattaforma ma in modo intelligente, facendo contenuti divulgativi, informativi, è fondamentale essere riconoscibili. Creare il proprio format andando a inserire all’interno le proprie caratteristiche uniche, in questo modo le persone che ci vedranno all’interno della piattaforma si ricorderanno di noi e riusciranno poi a interagire sempre più con noi.
